蓝爷说品牌：王饱饱是怎么经过品牌定位在3年时刻成为麦片黑马的

  2018年建立，2019年双十一拿下天猫品类榜首，69分钟出售1000万。

  2020年的“618”，建立仅三年就战胜了各路占据榜单的世界大品牌，如桂格和卡乐比，屡次取得天猫冲调麦片品类中的冠军。她便是麦片黑马王饱饱。

  王饱饱创始了烤燕麦，选用烘焙燕麦加工方法。烘焙燕麦比较膨化燕麦，能够即时食用，且口感更好，王饱饱比较曩昔单调的麦片冲泡产品，开发了酸奶公然多、蜜桃乌龙口味的、还有草莓乳酪、草莓椰香、生果墙、坚果墙、抹茶拿铁等多种口味燕麦。在甜味剂方面，用甜菊糖苷替代蜂蜜和白糖，发明了多种口味的烘焙燕麦，备受年青集体欢迎。

  王饱饱深知明星营销力气，一方面，经过与欧阳娜娜、李佳琦、李湘、张韶涵、王祖蓝、周深、刘涛、王一博等头部流量明星代言卖货，假势明星的影响力浸透不同用户集体；另一方面，在抖音、B站、小红书等途径进行漫山遍野的广告投进，并与许多达人KOL协作，获取巨大的流量，在品牌方面一直以来默默无闻的燕麦片职业，王饱饱敏捷成为大品牌。

  广告之父奥格威有一个闻名的观念，“终究决议品牌位置的，是品牌文明上的特性，而不是产品之间微乎其微的差异。”产品特别消费类产品，是最简单仿照的，所以本质上产品之间的竞赛是最低层次的竞赛，只需上升为品牌的竞赛，才干长时刻赢得商场。王饱饱从产品创新到成为更懂年青人的麦片，刻画了自己异乎寻常的品牌特性。

  尽管王饱饱的开展近两年遭受许多诟病和唱衰，有宣传成绩不断下降，有宣传营销过重，可是蓝爷信任企业的开展只需一直环绕品牌定位去延伸，困难是暂时的，品牌力和复购是持续出售的要害。王饱饱还需持续明晰自己的品牌定位，一起在产品力上下足功夫，才干从网红变成长红。

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